• 走在前 开新局丨“儒”虎添“意”,“好客山东”开启新征程

      海报观察员 张静宁

      “我有嘉宾,鼓瑟吹笙。”

      根植于儒家文化,“好客山东”品牌的塑造,近几年让人们体会到了齐鲁文化的大气和豪气,感受到了齐鲁山水的豪情和热情。“好客山东”给齐鲁大地的旅游业带来了巨大的红利,而在当下文旅融合创新发展的契机面前,山东没有“吃老本”,正在用实际行动推动旅游资源融合开发转化,以实现文旅市场的良性开发和旅游品牌的升级蝶变。

      举办一次会,带动一座城

      新冠肺炎疫情的反复给全球的旅游行业都带来了一定的冲击,国内疫情的趋向平稳,刺激文化旅游需求的反弹,给旅游消费带来了一些新变化。 “一业兴”带动“百业旺”,旅游行业的市场变化,浮现出新的发展形态和商机。在这样的背景下,6月26日,2022山东省旅游发展大会在济宁市尼山圣境开幕。

      2022年山东省旅游发展大会是今年省委省政府确定的重点工作之一。省第十二次党代会报告中也提出,要进一步塑造文旅产业新优势,做强“好客山东”品牌,打造国际著名文化旅游目的地。

      济宁(曲阜)便是文旅创新发展的生动写照。此次2022山东省旅游发展大会将孔府孔庙、尼山圣境、鲁源小镇等文旅项目作为观摩项目,并策划了乘船夜游、无人机表演等体验活动。这些活动和观摩项目,展示了传统文化复兴的新范式,一方面让济宁特有的“儒学”文化氛围以更加具象、直观的方式展现出来,另一方面也在传统文化的展现中塑造“好客山东”IP,开启了文旅融合发展的新征程。

      文旅融合“融”在哪

      说到文旅融合发展,近几年旅游和文化元素的融合大多体现在深挖历史文化、红色文化、艺术文化、公共文化设施等方面,各地都推出了不少相应的旅游场所和文化场馆。

      但除此之外,山东主动求变、积极创新,基于“文旅”的整体概念,将文旅与其他产业进行深度融合成为文化“两创”新路径,针对文旅高质量发展推出了一系列新改变。

      比如“文旅+教育”,济宁将孔孟文化、运河、水浒和微山湖等景区连成线,打造了国学经典研学游等活动,为文旅赋上了教学的新动能。

      再比如“文旅+健康”,在此次旅游发展大会开幕式上,2021年山东省文旅康养强县新鲜出炉,康养正在逐渐成为旅游行业的新体验;

      还有“文旅+大自然”模式下的民宿集群、“文旅+冰雪”理念打造的冬季旅游项目等。

      当然,文旅融合还要“与时俱进”,今年火爆的近郊游和露营也成为了文旅融合的抓手。在“五一”前后,省文旅厅推出了“乐享微度假”“畅享自驾”等本地游、自驾游清单,并与携程平台联合,上线了多个线路产品,不少度假区和景区都提供了“露营+房车”“露营+旅拍”等产品,让驴友在山东的游览体验更加丰富和自如。

      走在前,新开局

      当下,人们的旅游消费需求正在发生着极大的改变,开始从以物质消费为主向物质与精神并重转变。山东这几年为主动求变推动文旅融合发展做出了一系列努力,在儒家文化、泰山、黄河等资源中挖掘升华了好客文化,不仅仅强调山美水美,更强调文化美和人美。

      此次大会的海外嘉宾娜雪在采访时提到,“看到孔子塑像的那一刻,我想到了中国古代的智慧和哲学,这是中国文化的重要组成部分,真的很吸引我。”这份“吸引”背后是管仲“以人为本”的思想,是孔子“有朋自远方来”的理念,是儒家文化与旅游业的高度融合。

      随着人民日益增长的美好生活需要,文旅融合的新形式、新思路会成为旅游行业的发展方向。山东“塑造文旅产业新优势”“打造全域化旅游场景”的新模式极大地丰富了文旅融合的内涵,从文化的高度塑造了山东“好客”的旅游业形象定位,使山东丰富的旅游资源得到有力的展示,也让好客文化得到极大的弘扬。

      此次2022山东旅发大会期间展示出的山东16市的高质量发展成果,无疑为今后文旅进一步融合发展起到了示范带动作用,赋予了山东旅游产品更多新内涵,让“好客山东”的品牌形象“儒”虎添“意”。

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