好品山东丨广电时评点赞“好客山东 好品山东”宣传推介活动：这次20亿+的传播，让山东有了“新名片”

　　中央广播电视总台和山东省人民政府联合举办“好客山东 好品山东”宣传推介活动，向世界传递山东“新名片”。活动期间，山东广电及多家互联网平台推出创意产品，助力话题传播。此次联动，是聚合媒体力量、讲好区域品牌故事的积极实践。

　　中秋节期间，“好客山东 好品山东”全网相关话题阅读量超过21.4亿人次。这次“出圈”的背景是，9月8日中央广播电视总台和山东省人民政府在北京联合举办“好客山东 好品山东”宣传推介活动，向全世界递上“好客山东好品山东”的新名片。

　　推介会直播在线观看量累计超过3700万人次，网友纷纷留言“山东有了新名片”，#好客山东好品山东# #山东有了新slogan# 等多个话题登上微博热搜。

　　联动全媒体，打造区域品牌新名片

　　一直以来，山东统筹谋划推进“好品山东”区域公共品牌建设，努力扩大“鲁字号”产品和服务影响力。希望以互联网思维，运用全媒体传播，让山东故事创新表达、全网到达。

　　今年3月初，山东对外发布首批“好品山东”223家品牌名单。其中包括烟台苹果、东阿阿胶等特色产品，也有 “威高手术机器人”、全球首艘10万吨级智慧养殖工船、有移动海洋牧场之称的“国信1号”等高科技产品。海尔集团、鲁花集团等12家企业被授予第一批“好品山东”企业形象标识授权证书。

　　此次“好客山东 好品山东”宣传推介活动，山东与中央广播电视总台合作，同时联合新浪微博、抖音、快手、今日头条、搜狐、网易、腾讯、小红书等网络平台，通过开屏海报、push弹窗、焦点图呈现、信息流推送等资源加大重点内容曝光力度。把山东好品与平台流量运营进行融合适配，助力山东好品被更多人知晓。

　　创意视频产品，助力“好品”出圈

　　推介活动进行期间，山东台策划推出系列创意“出圈”产品。快闪短视频《山东好品信得过》，以卡点音乐结合典型画面，用快闪形式展现山东好品信得过、山东智造顶得上、山东特产道不尽、山东味道品不完的鲜明特色。作品被人民日报客户端、央视新闻客户端推荐。

　　短视频《好品山东老友群“扩列” 加的新秀都是行业No.1》，以山东好品中的“第一”为切入点，用“卡通动画+山东好品老友群聊+解说”的形式，配合具有网感的语言和背景音乐，盘点华熙生物、泰山体育、雪蜡车、高速磁浮等行业No.1的山东好品。《火到外太空！“好品山东”也太能吸粉了吧》《擦亮“好品山东”金字招牌 激扬高质量发展澎湃动能》等文章也广泛传播。

　　把中秋节点和山东好品结合，闪电新闻策划推出多地联动直播《山东月饼花式pk，哪款是你家乡的味道？》，结合中秋各地月饼“味道”展示山东好品。直播得到人民日报全国党媒平台，以及视频号、搜狐、B站、知乎、百度等推荐，全网播放量78万。

　　《山东月饼花式pk，哪款是你家乡的味道？》

　　闪电新闻还制作了多款特点浓、趣味足的多媒体产品，包括H5产品《好品山东｜打开卷轴看山东好品“金字招牌”》《出发！跟着高速磁浮列车去“寻宝”，8个山东好品盲盒等你拆》；海报产品《被央媒点赞、走上冬奥餐桌！16张海报看山东好品谁最“凡尔赛”？》，并创意推出“好品山东”版中秋表情包，以烟台苹果、东阿阿胶、张裕葡萄酒等山东好品动漫形象，配以中秋节祝福文案进行广泛推广。

　　闪电新闻海报产品《被央媒点赞、走上冬奥餐桌！16张海报看山东好品谁最“凡尔赛”？》

　　中秋节期间，山东好品全平台相关话题阅读量累计超过21.4亿人次，4个话题词条登上新浪热搜。@闪电新闻微博策划#山东人的中秋餐桌能有多丰富#话题词条，冲上微博热搜，登上热搜推荐榜第7，话题阅读量达到1.5亿。结合中秋节日气氛，@闪电新闻策划#中秋月饼最佳cp你站谁#话题，以中秋月饼最佳搭配的山东好品形式进行推广，话题在榜近2个小时，阅读量超过4400万。同时，微博话题#好客山东好品山东#冲上全国热搜第三位，话题阅读量达2.4亿；#山东有了新slogan#话题阅读量1.2亿。

　　“闪电云”智慧调度，全省媒体联动

　　为了让“好客山东 好品山东”宣传推介活动取得最佳效果，山东省坚持上下“一盘棋”，利用闪电云智慧调度系统，形成省内媒体大联动。

　　利用“闪电云”各项平台功能，山东组织省内各市党委网信办组织市属新闻网站及县级融媒体中心参与话题互动，指导省重点新闻网站加强活动报道和融媒体产品创作。同时，联动网友参与话题互动，单条视频阅读量最高达到近400万人次。此次联动释放全省新闻宣传系统的矩阵传播优势，做到中央、省、市、县四级媒体相互支持、密切协作。从区域到全国，“好客山东山东好品”不断破圈，聚力讲好山东品牌故事。

　　让流量聚合正能量，助力讲好故事，也赋能经济发展。“好客山东 好品山东”宣传推介活动是全媒体、全平台联动讲好区域故事、品牌故事的有益探索实践。