岱下时评丨让山东旅游“出圈”之后更“出彩”

　　近段时间，山东文旅局长“卷”起来了！泰安、东营、济宁、威海等多地文旅局长纷纷变装，为当地旅游代言，引来无数圈粉。山东旅游市场“火”起来了！2023山东省旅游发展大会隆重举行，省委副书记、省长周乃翔诗意推介山东旅游，很快上了国内各大媒体的热榜。今年以来，山东集中发放文旅惠民消费券、实施景区门票减免行动等，让山东全境旅游火爆呈现、频频“出圈”。

　　山东旅游频频出圈的背后，是丰厚的文化旅游资源倾力绽放。山东是中华文明重要发祥地之一，有泰山等享誉海内外四大世界文化（自然）遗产，有孔子等多位对中国和世界产生重要影响圣哲先贤，有王羲之等许多中国历代文化名人。山东旅游资源丰富，拥有6处国家级旅游度假区，14家5A级景区，A级旅游景区总数位列全国首位。来山东旅游，领略多姿多彩的自然风光、体验博大精深的齐鲁文化、探访山东老区传承红色基因教育基地、走近乡愁浓郁的美丽乡村。齐鲁之行，总会让游客收获满满，留下不虚此行的深刻印象。

　　山东旅游频频出圈的背后，是“好客山东，好品山东”品牌的实力展现。“好客山东”高度凝练了山东人崇礼尚宾、热情好客、大情大义、淳朴厚道的人文品质，体现了“有朋自远方来，不亦乐乎”的君子情怀。2023年全国两会期间，雪蜡车模型、磁悬浮列车模型、琉璃、陶瓷、鲁班锁等多项“山东好品”在北京展览亮相，吸引了来自全国各地代表委员的目光。经过精心打造和持续广泛推广，“好客是真情，好品凭厚道”已经飞入寻常百姓家，成为驰名全国甚至世界的文化旅游品牌。

　　山东旅游频频出圈的背后，是山东文旅创新发展生动演绎。随着山东文旅新业态新场景火爆“出圈”，山东大批景区度假区实现提档升级，各类网红“打卡地”正逐步成为不同文化互动和交流的重要窗口。泰安东平大宋不夜城前身是水浒影视城，现已打造成集古镇风情与宋文化街区于一体的全新旅游目的地，今年开园以来，持续火爆，省级及中央多家媒体多次报道，成为山东文旅的“新IP”。这个春天，淄博烧烤彻底火了，据说全国各地不少网友，都是组团坐着高铁专门到淄博吃烧烤。淄博烧烤一波波出圈爆棚，是旅游部门及时捕捉市场信息，与各级媒体和相关部门全方位协同发力，创新燃放旅游潜能的一个成功案例，更成为山东旅游现象级IP。

　　山东旅游频频出圈,释放出文旅市场强劲复苏的积极信号。近日，山东发布《关于促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展的意见》，精心策划推出一批重点文旅项目和更多富有山东特色的旅游精品，积极拓展文旅新场景，不断完善旅游服务体系，让山东旅游“出圈”之后更“出彩”！

　　（岱下时评特约评论员 杨晓明）