提案回头看丨构建品牌文化 提升品牌影响力 我市旅游商品产业规模不断扩大

　　 近年来，文创产品以时尚的设计理念、多元的表达手法、灵活的营销互动，让文化内涵物化为具象产品，焕发出时代气息，吸引更多年轻人了解传统文化，热爱传统文化。在市政协十三届五次会议上，政协委员钱国忠提交了《关于泰安文创未来发展问题》的提案。委员建议注重品牌文化

　　打造特色文创产品

　　“泰山文化、平安文化、封禅文化、大汶口文化、水浒文化以及汶阳田、肥城桃、宁阳蟋蟀、戴村坝……丰富的历史文化资源为文创市场开发提供了蓝本。”提案中，钱国忠分别从打造专业购物场所，抱团取暖；注重品牌文化，深入挖掘“国泰民安”文化内涵；塑造文化IP，强化团队运营；积极遴选人才，建立文化孵化平台4个方面提出了建议。

　　针对钱国忠的建议，记者了解到，近年来，依托厚重的历史文化和丰富的旅游资源，市文旅局采取有效措施，以泰安、泰山文化为引领，不断提升旅游商品的设计研发水平，我市旅游商品开发实现了蓬勃发展。在国家级大赛、国内区域性大赛及省内历届旅游商品大赛上，我市先后获得奖项近300个，其中，金奖40余个，获奖商品涵盖了工艺品、纪念品、旅游食品饮品、农副产品、工业产品、旅游装备等旅游商品的绝大部分类别，经过多年培育，泰安旅游商品产业规模不断扩大。

　　深挖文化内涵

　　展赛结合丰富产品体系

　　围绕突出泰安、泰山特色文化，以泰山玉、肥城桃木等开发为载体，我市推出了“平安泰山礼”“泰安四宝”旅游商品代表品牌。按照“突出特色、各有发展、注重差异化”原则，我市打造以泰山平安文化为代表的特色商品，形成以泰安、泰山平安文化为核心，以帝王文化、吉祥文化、民俗文化、水浒文化等为补充的泰安、泰山品牌文化系列。

　　泰山玉缠枝莲纹葫芦、天仙照鉴玉符、泰山茶……今年3月9日，伴随着全市10名“金牌导游员”的精彩推介，2020年度泰安十大伴手礼评选颁奖典礼活动正式拉开帷幕，10件（类）商品脱颖而出，荣获2020年度泰安“十大伴手礼”。截至目前，我市已连续成功举办了14届泰安（泰山）平安文化旅游商品大赛和13届全国桃木旅游商品大赛，每年吸引20多个省、市旅游商品企业参赛，共征集创意旅游商品数万件，85%的获奖作品进入流通市场成为畅销商品。

　　此外，我市还组织了2020年各文创大赛部分获奖作品创作者与落地转化单位进行了签约，推动一批优秀文创产品成功完成成果转化对接。省文旅厅为“文创产品进景区”活动第一站泰山景区授牌，正式启动“文创产品进景区”展销活动。中国山东旅游商品与装备博览会是我市打造的省内唯一的旅游商品专业展会，于2018年、2019年连续成功举办两届，来自北京、重庆、江苏等15个省（市）以及省内16个城市的350余家单位参展，参展旅游商品及装备达20类、4000多种。

　　强化品牌推广

　　拓展营销体系

　　今年以来，我市连续组织2021“山东人游山东”暨环泰山西湖徒步游活动文旅商品展示、黄河文化旅游带建设推进活动山东物产展、2021年文化和自然遗产日活动文创展、全国新兴领域青年助力新经济大展泰安文创专区等活动，并通过组织推荐伴手礼进景区、进酒店等措施，进一步拓展旅游商品的营销渠道，提升我市文旅商品的品牌影响力。

　　据市文旅局相关负责人介绍，7月初，文化和旅游部办公厅下发了《关于推进旅游商品创意提升工作的通知》，从文化、市场、品牌、政策、人才等方面对旅游商品创意提升工作进行了指引。下一步，市文旅局将结合工作职能，继续以泰安、泰山平安文化为引领，做好平安文化与泰山玉、肥城桃木等优势资源相结合的文章，大力开发独具泰安、泰山文化特色的文创商品，进一步加强推广营销，让泰安文创活起来、走出去。